显著提高消费者对Esurance的认知度和品牌亲和力
如果……在竞争激烈的车险市场，我们可以利用内容来提高品牌知名度?
成本效益提高品牌知名度和SEO权威
好事达的子公司Esurance是一家在线保险公司，销售汽车、摩托车、租客和房主保险。该公司旨在通过提供智能产品、无缝的数字和移动体验以及直观的工具，使保险变得简单、透明和负担得起。
作为保险业中规模较小的参与者，Esurance公司的支出几乎是行业巨头的10比1，其反向链接总量仅为最接近竞争对手的四分之一。这使得该公司很难在其领域取得成功。
与行业巨头匹配的广告支出并不是一个选择，所以Esurance需要一种成本效益高的方式，从权威网站推动品牌提及和反向链接，建立消费者意识，增加知名度。
我们帮助Esurance公司将内容营销从一个小项目发展为一个主题的、多活动的方法。这些努力提高了Esurance的在线曝光度，但它仍然需要一种方式来吸引大量媒体关注，获得有价值的高权威链接，并建立品牌信誉。
创新，低成本的内容活动，由仔细的研究和原始数据支持
Esurance公司希望在预算有限的情况下，显著提高消费者认知度和品牌认知度。
我们研究了多个主题领域，以找到一个能够支持Esurance品牌承诺的领域:让保险和驾驶变得简单透明。
在研究主题时，我们寻找与目标受众相关的、能引起媒体兴趣的主题。在进行了深入的行业和受众调查后，我们确定了一个对司机和记者都有广泛吸引力的内容主题:现代汽车技术如何影响分心驾驶。
我们设计并进行了一项在线调查，调查对象是1000多名美国车主，将使用新车内技术的车主与没有使用新车内技术的车主进行比较。此外，还对高科技车辆的车主进行了15次访谈，以了解更多的情况，并帮助了解调查假设和方法。
利用这些数据，我们在Esurance网站上创建了一份深度报告，名为“开车分心:汽车技术和最大的分心困境”。
分散注意力的驱动内容活动是Esurance所需要的突破，产生了95个媒体点击和84个链接(当年25%的现场内容获得了链接)。根据出版物的流量数据，报道的总潜在覆盖范围超过10亿读者。
该活动成功地吸引了媒体的关注，也为客户未来的内容营销提供了概念验证。
Esurance公司需要的突破是分散注意力的驾驶内容宣传活动，通过赢得媒体报道，覆盖超过10亿读者。
结果
大量的媒体报道增加可信度和能见度
该活动从头开始设计，以实现吸引媒体报道和重要链接的目标，活动:
- 通过媒体报道，读者超过10亿
- 通过付费推广增加了600万印象
该活动利用原始的初步研究和数据，讲述了一个引人注目的故事，也让人们注意到汽车保险行业的一个重大问题——分心驾驶。
内容的重点体现了Esurance公司对客户安全的关注和投资，将保险公司定位为值得信赖和可信的公司。
Perficient定期发表开创性的研究报告。其中许多已成为行业基准，并被一些全球顶级媒体报道过。对数据驱动的洞察力的承诺使我们成为帮助Esurance实现业务目标的完美合作伙伴。
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