Essentia健康
通过数字营销招聘护士和保健工作者
如果我们可以为护士和其他医疗保健专业人员创建一个招聘活动，以降低每个领导的成本并增加转化率，会怎么样?
“本质健康”是一个综合卫生系统，总部设在明尼苏达州的德卢斯。它的14,500名员工分布在15家医院和74家诊所，为明尼苏达州、威斯康星州和北达科他州的患者提供医疗服务。
Strategic Insight
Essentia希望利用多渠道营销活动——展示、点击付费(PPC)、社交媒体等——通过增加转化率和降低每领先客户成本(CPL)来扩大招聘力度。之前与当地机构合作的数字营销活动由于成本高，几乎没有产生投资回报(ROI)。
作为Essentia新的数字营销合作伙伴，我们的团队致力于重组卫生系统的招聘工作，并为招聘护士和其他关键医疗专业人员创建了有针对性、管理良好的数字营销活动。
正确的招聘活动，正确的受众
Essentia需要开展高效的招聘活动，以针对关键的高需求职位的潜在招聘人员，包括:
- 注册护士(RNs)
- 临床助理/持牌执业护士
- 医疗程序员
- 医学实验室技术
- 护理助理
- 药剂师
- 抽血者
- 安全官员
我们全面的数字化招聘营销战略的关键组成部分包括:
- 优化活动范围，将重点放在求职者正在搜索的渠道上(如谷歌和Facebook)
- 为登陆页写的文案集中于转换，使求职者更容易申请一个职位
- 使用Facebook的招聘广告来鼓励求职者在页面表单中输入信息，或者使用自动填充的信息存储在他们的Facebook账户中，而不是链接到登陆页面
- 针对最近宣布裁员的竞争对手的员工的地理定位护士招聘广告，从而达到有必要的技能的潜在求职者
第二年我们的努力,我们进一步完善招聘活动,增加我们的使用Facebook领先一代的广告因其高投资回报率这个人口和开发一个定制的工具来自动实现从Facebook表单填写一个流线型Essentia立即跟进。
我们的团队努力重组Essentia的招聘工作，并为招聘护士和其他关键医疗专业人员创建了有针对性、管理良好的数字营销活动。
结果
强大的招聘活动结果
在管理“Essentia”活动的第一年，我们取得了令人印象深刻的结果:
- 转化率增加43%
- 每条铅的成本降低57%
我们在活动的第二年所做的调整带来了更好的结果。在过去两年管理Essentia数字招聘营销努力的过程中，我们取得了以下成果:
- 转化率增加了151%
- 每条铅节省66%的成本
我们在医疗保健数字营销方面的专业知识，以及我们对客户活动的持续监测和调整的奉献精神，使我们成为Essentia Health招聘营销努力的合适合作伙伴。